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綠樹成蔭,微風(fēng)送爽。西安市場(chǎng)學(xué)研究論壇（Xi’an Marketing Research Symposium, X’MaRS）的第三、四期學(xué)術(shù)活動(dòng)于5月27日在bwin必贏唯一官網(wǎng)成功舉辦，來自bwin必贏唯一官網(wǎng)、西北工業(yè)大學(xué)等高校的三十余位師生積極參與，我校bwin必贏唯一官網(wǎng)蘇中鋒、舒成利老師分別主持了上午和下午的學(xué)術(shù)活動(dòng)。

上午，西安市場(chǎng)學(xué)研究論壇的第三期活動(dòng)在bwin必贏唯一官網(wǎng)7003會(huì)議室舉行，來自阿拉巴馬大學(xué)的Kevin Y. Bao教授以及來自田納西大學(xué)的Charles H. Noble教授受邀為學(xué)院師生帶來學(xué)術(shù)報(bào)告。

Kevin Y. Bao教授的研究興趣包括產(chǎn)品創(chuàng)新的營(yíng)銷和管理，曾在IEEE Transactions on Engineering Management, Marketing Letters, Industrial Marketing Management, Journal of Business Research等國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文，目前擔(dān)任Industrial Marketing Management 和Journal of Business Research期刊的編委。在此次學(xué)術(shù)活動(dòng)上，Bao教授帶來了題為 “Base-of-the-pyramid (BOP) orientation and firm performance” 的學(xué)術(shù)報(bào)告，深入講解了BOP導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的影響機(jī)理。

Charles H. Noble教授致力于新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)等方向的研究，已在Journal of Marketing, Strategic Management Journal, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Product Innovation Management, IEEE Transactions on Management等期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，現(xiàn)任Journal of Product Innovation Management期刊的主編以及Journal of the Academy of Marketing Science期刊的編委。Noble教授的報(bào)告分為兩個(gè)部分。首先，Noble教授詳細(xì)介紹了Journal of Product Innovation Management期刊以及在該刊發(fā)表論文的流程。此后，他以“Successfully communicating a co-created innovation” 為題，從營(yíng)銷傳播這一獨(dú)特視角出發(fā)，介紹了UGC與FGC間的不匹配如何通過自我參照對(duì)共同創(chuàng)新產(chǎn)生影響。

下午，西安市場(chǎng)學(xué)研究論壇的第四期活動(dòng)在bwin必贏唯一官網(wǎng)315會(huì)議室舉行。來自阿拉巴馬大學(xué)伯明翰分校的盛仕斌教授帶來其前沿研究成果。盛教授的主要研究興趣包括營(yíng)銷渠道、新興市場(chǎng)營(yíng)銷策略和制度理論，已在Journal of Marketing，Journal of Operations Management, Journal of the Academy of Marketing Science, Marketing Letters, Industrial Marketing Management等期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，現(xiàn)任Journal of Marketing Theory and Practice以及Asia Pacific Journal of Management等學(xué)術(shù)期刊的編委。盛教授以交易專用性資產(chǎn)為重點(diǎn)，探討交易雙方專用性資產(chǎn)投入的不平衡性如何影響交換伙伴的投機(jī)行為。

西安市場(chǎng)學(xué)研究論壇已經(jīng)成為西安及周邊地區(qū)營(yíng)銷學(xué)者的重要科研共享平臺(tái)，遵循“共建、共享、共進(jìn)、共贏”的宗旨，形成全球科研資源的大鏈接，對(duì)接營(yíng)銷研究前沿，服務(wù)我校“雙一流”建設(shè)和助力地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。